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【人物】仇东平站到了“C位”

作者:黎佰深 来源:

[摘要]嘉宝莉刮起“青春风暴”?


DORIS Q 2015 早春系列发布会后台,作为设计师的仇东平(中)与模特一起庆祝

为展示我国家居行业发展,中央广播电视总台央广传媒、央广网组织发起“理想家·追梦人”央广中国家居70年70人巡礼,向建国70周年献礼。当其他多数企业意图通过这一栏目把创始人推至台前之时,嘉宝莉化工集团股份有限公司(简称嘉宝莉)却“不走寻常路”,选择由品牌总监仇东平担当此重要角色。
 
哪怕是在涂料行业,“仇东平”都是一个并不那么让人熟悉的名字——在2019年之前,她几乎没有在涂料行业露过脸;今年早些时候才低调上任嘉宝莉品牌总监一职,此后策划参与了几场品牌活动,但却表现出与涂料行业传统的品牌宣传不一样的“套路”;最近,她又暂时顶替家具漆事业部总经理一职,让她在涂料行业的“出道”再次加快速度。
 
仇东平似乎并不避讳她与嘉宝莉创始人仇启明之间的父女关系——在公开的报道中“女儿”这个身份多次被言明——哪怕这容易让人产生不好的联想。或许她尝试表明,自身的能力和努力能够让外界脱下这幅“有色眼镜”。当然,在证明自己之前,仇东平需要做的事情还有很多。
 
1 时装设计师
 
仇东平的英文名为Doris Qiu(“仇”在作为姓氏时读作“qiú”)。公开的信息显示,生于1985年4月的她是一名澳籍华人,从小学就在澳洲(澳大利亚)悉尼长大。
 
有关仇东平大学之前的信息几乎无迹可寻。但可以确定的是,她的教育信息跟涂料这个产品没有太大的关联;她早期对于涂料的理解,更多的可能来自于父辈的创业故事——仇启明等人于1993年创立顺德联邦化工有限公司,该公司于1999年搬迁至江门(今嘉宝莉总部所在地)并更名嘉宝莉。直至今天,仇启明甚至被称为中国涂料业的“教父”。
 
时装设计师仇东平(来源见水印)
 
仇东平毕业于悉尼科技大学(University of Technology Sydney)法律学系,但从她后期的职业选择来看,法律并非她的兴趣所在,而是更喜欢具有创意设计类的事物。因此在大学期间,她还在悉尼时装知名学府东悉尼职业技术教育学院(EAST SYDNEY TAFE)时装系兼修时装设计;她曾给时装周做过志愿者,在设计师工作室和杂志社实习。
 
毕业之后的仇东平曾短暂做过与法律相关的工作,但最终希望在时装设计方面有更大的发展。她曾先后到意大利马兰欧尼时装与设计学院(ISTITUTO MARANGONI)、伦敦中央圣马丁学院(Central Saint Martins)和纽约帕森斯设计学院(Parsons School of Design at The New School)(三者均为世界知名的设计学院)作短期深造,其间也做过很多免费的助理工作。这些经历培养了她的国际视角。
 
2012年,仇东平决定成立自己的设计品牌,并把它命名为DORIS Q。在此之前,她在香港成立了自己的精选店,自主设计了第一个胶囊系列The Letter Q,一共有12件单品,在香港苏荷区陈列售卖。根据报道,这些衣服颇受欢迎,很快便卖空了。借着这股势头,仇东平开始着手设计完整的系列。
 
2013年4月,DORIS Q受邀参加梅赛德斯-奔驰澳大利亚时装周,发布首个秋冬系列;这场秀让DORIS Q获得投资商的支持,美国两大服饰品牌NastyGal以及Urban Outfitters都与其签下订单;不少香港艺人如杨千嬅、蔡卓妍等也成了她的顾客;加上知名媒体的曝光,品牌逐步走上正轨。
 
一年后,DORIS Q再次获邀为梅赛德斯-奔驰澳大利亚时装周New Generation Show。“这场秀很好玩,通过视觉、声音的结合完整地传达出早春系列的活力。主办方的团队相当专业,我想仿制出被雷击的效果,他们也能做到!”作为设计师的仇东平当时在接受媒体采访时说。
 
凭借这场秀,仇东平于2014年获Vogue Australia评选为“十大新晋设计师”,DORIS Q被美国ELLE杂志评选为“10大澳洲品牌”。在短短两年间,DORIS Q被刊登于华尔街日报、澳洲版《Bazaar》、《Elle》、《RUSSH》、《Pagesdigital》、意大利版《Vogue》、中国内地版《Elle》、《Femina》、外滩画报、《Cosmopolitan》等知名杂志和报刊,亦同时为中国内地版《Elle》及外滩画报的撰稿人。
 
“我觉得,时装本该有趣。关于时尚最好的一切,就是它能直接改变人们的生活,让人感觉自信、有魅力、自由自在。”服装设计师仇东平说。
 
2 品牌总监
 
在服装设计圈小有成就的仇东平跨界走进涂料行业,看似偶然,但又透露出几分必然。
 
公开信息显示,仇东平从2011年5月至今担任嘉宝莉化工集团股份有限公司董事,同时还担任嘉宝莉股东之一的世骏香港的董事及经理。2012年创立DORIS Q的经历,也让她积累了足够的企业经营管理经验。
 
2019年春节后,尽管有关仇东平出任嘉宝莉集团品牌总监的消息已经在业内有所耳闻,但她以全新身份宣布“出道”却是在5月的一场以“艺术,走进生活”为名的《设计下午茶》沙龙上。该活动嘉宝莉集团是主办方之一,仇东平亲自上阵做了主题演讲。
 
参加《设计下午茶》沙龙的仇东平
 
“仇东平是一位跨界能手。”嘉宝莉这样介绍她的“涂料界首秀”。跟服装设计中注重材料的选择一样,仇东平认为涂料的材料运用也至关重要:“方便和合适,是作为涂料商需要思考的一些问题;(然而)材料的运用能否满足消费者对生活品质的需求,这才是最主要的衡量标准。”
 
仇东平还谈及她所认为的“两种”建筑:一种是字首小写的建筑(architecture),另一种是字首大写的建筑(Architecture);“小写的‘建筑’创造我们的环境,大写的‘建筑’则塑造我们的社会背景。”对于字母(Letter)的刻意区分,又跟她最初设计的服装系列The Letter Q呼应。
 
这体现了仇东平对于身份转变的一种理解,并不认为这是一个生硬的过程。她在接受央广的采访时说道:“我以前在做时装设计师时,初心是想要为女性的生活带来一些变化,而嘉宝莉是一个改变家居生活的品牌,可以说它和我以前做设计师的初心是一致的,都是出于一个想要改变人们生活的一个理念。”
 
“其实我并不太觉得自己是一个传统企业的高管,因为无论是在品牌营销策略上,还是产品创新上,嘉宝莉都是一个非常创新的企业。”
 
在5月的“出道”活动之后一个月,仇东平又将嘉宝莉带到“时尚秀场”,参加一场名叫“都市生活实验室”的设计特展;整个艺术展览通过一系列用嘉宝莉涂料打造的装置艺术作品,尽显嘉宝莉的“时尚属性”。
 
“我们希望有一个跟消费者互动的场地,让我们更了解他(消费者),然后也让他们更多地发现生活中一些有趣的东西。”谈及参与“都市生活实验室”设计特展的初衷,仇东平表示,希望可以把现代人的一些生活方式放在一个设计展或者体验式空间里,让观展的人可以回顾自己的生活,或者去认识到原来有这么一个新型的生活方式。
 
“比如说你去了设计展,亲眼看到、摸到,说原来涂料还可以这样,或者你穿上雨衣在铺满油漆的滚筒里滚来滚去,完全没有味道,你就能亲身体验到它的环保性。”仇东平说,尽管参与体验的人数有限,但“口碑是需要积累的。当有很多人说这个品牌不错的时候,可能你会在去搜索这个品牌,再去门店看,口碑也就慢慢积累起来了。”
 
仇东平参加“都市生活实验室”的设计特展
 
如同《》此前所作的报道那样,在仇东平的引领下,嘉宝莉品牌正在变得越来越时尚,展现出活力满满的青春气息。
 
3 家具漆业务负责人
 
最近仇东平又多了一层身份——由于原上海嘉宝莉涂料有限公司(嘉宝莉对内称为“集团家具漆事业部”)总经理周强因个人原因离职,嘉宝莉董事会决定任命仇东平暂代该职务,负责集团家具漆事业部的日常运营管理工作。
 
与侧重传播理论的品牌总监不同,这一职务要求更高的经营管理能力,且要有实操性,这对仇东平而言将是一项更高的考验。由于时间尚短,我们未能看到她对于这一新职务的“驾驭”能力的展现。
 
然而也并非毫无端倪。在接受央广的采访时,仇东平也谈到了她对于嘉宝莉产品的理解——跟此前更多的就品牌层面发表看法,这也体现了她对于整个嘉宝莉体系了解的深入。
 
仇东平接受央广采访
 
报道指出,就目前而言,市面上的涂料品牌有面向高端人群的产品,也有中低端产品,而对于嘉宝莉品牌的定位,仇东平表示它是一个可以满足不同消费者需求的一个品牌,“有针对高端群体的产品,也有性价比高的产品。”
 
“例如之前我一个朋友失恋了,心情不好,想把家里的墙全重刷一遍,选择了我们嘉宝莉焕新家服务,它可以做到三天内就把整个房子刷好,入住,家里的家具也是不会受影响的。”仇东平说,嘉宝莉现在已经不单单是在卖产品了,而是从产品到服务全方位服务。
 
至于小朋友的房间,仇东平更推荐具备设计性和时尚属性的艺术涂料。她说:“艺术涂料是可以刷成任何图案的,包括太空船、小公主等,还会有3D效果,质量安全也是有保障的。此外,嘉宝莉门店还可以帮助消费者做一个色彩搭配方案,给用户提供灵感。”
 
用时8个月,仇东平完成了在涂料行业的快速“出道”,密集的公开展示也让她成为嘉宝莉公司的“代言人”。可以预见,仇东平身上承担着更加重要的责任——她所带领的嘉宝莉展示出时尚感、艺术感以及活力感,能否给嘉宝莉乃至整个涂料行业带来一场“青春风暴”?

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