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嘉宝莉仇东平:从时装设计师到涂企品牌总监 身份转变初心不变

作者:央广 来源:央广网

[摘要]业内有声音认为,深谙艺术之道的仇东平担任嘉宝莉品牌总监,似乎正在给嘉宝莉乃至涂料行业带来一股艺术旋风。

提到涂料,人们可能更多关注的是它的功能和性能,例如颜色好不好看、是不是能保持很久、有没有味道等,而有着20年历史的中国知名涂企——嘉宝莉化工集团股份有限公司在关注质量的同时,却在近期将推广发力点更多地聚焦在时尚和设计领域。
 
2019年是中华人民共和国成立70周年。为展示我国家居行业发展,中央广播电视总台央广传媒、央广网组织发起“理想家·追梦人”央广中国家居70年70人巡礼,向建国70周年献礼。8月13日,嘉宝莉化工集团股份有限公司董事、品牌总监仇东平接受央广采访,这位设计师出身的企业高管提到最多的词是创新。
 
嘉宝莉化工集团股份有限公司董事、品牌总监仇东平接受央广采访(央广记者 韩靖 摄)
 
身份的转变:从让身上穿的更好看 到让生活空间更好看
 
很多人见到仇东平总监的第一印象,可能是年轻的女性高管,将她与一家涂料企业联系在一起可能有一些违和。但她还有另一重身份是嘉宝莉创始人仇启明的女儿,此前还是一名时装设计师,拥有自己的服装设计品牌,曾经参与过澳洲、伦敦等各大时装周。业内有声音认为,深谙艺术之道的仇东平担任嘉宝莉品牌总监,似乎正在给嘉宝莉乃至涂料行业带来一股艺术旋风。

对于从时装设计师到涂企品牌总监的身份转变,仇东平本人认为,本质上没有很大改变,“我以前在做时装设计师时,初心是想要为女性的生活带来一些变化,而嘉宝莉是一个改变家居生活的品牌,可以说它和我以前做设计师的初心是一致的,都是出于一个想要改变人们生活的一个理念。”可以说,一个是让身上穿的更好看,而另一个则是让生活空间更好看。
 
嘉宝莉化工集团股份有限公司董事、品牌总监仇东平(央广记者 韩靖 摄)

仇东平说:“其实我并不太觉得自己是一个传统企业的高管,因为无论是在品牌营销策略上,还是产品创新上,嘉宝莉都是一个非常创新的企业。”

设计展的初衷:与消费者互动 更了解彼此

在品牌营销策略的创新上,不得不提嘉宝莉在今年上半年频频参与时尚界活动,先是参加了一场以“艺术,走进生活”为名的《设计下午茶》沙龙,然后在6月参与举办一场名叫“都市生活实验室”的设计特展……仇东平表示,嘉宝莉频频参与时尚活动与自己此前曾是时装设计师的身份并非没有关系。

她说,做“都市生活实验室”设计特展最初的理念是,希望可以把现代人的一些生活方式放在一个设计展或者体验式空间里,让观展的人可以回顾自己的生活,或者去认识到原来有这么一个新型的生活方式,“我们希望有一个跟消费者互动的场地,让我们更了解他(消费者),然后也让他们更多地发现生活中一些有趣的东西。”

仇东平还提到,消费者在设计展上可以体会更多,“比如说你去了设计展,亲眼看到、摸到,说原来涂料还可以这样,或者你穿上雨衣在铺满油漆的滚筒里滚来滚去,完全没有味道,你就能亲身体验到它的环保性。”尽管,参与体验的人数有限,但在仇东平看来,口碑是需要积累的,“当有很多人说这个品牌不错的时候,可能你会在去搜索这个品牌,再去门店看,口碑也就慢慢积累起来了。”

品牌定位:满足不同消费者需求 致力于产品创新

就目前而言,市面上的涂料品牌有面向高端人群的产品,也有中低端产品,而对于嘉宝莉品牌的定位,仇东平表示,它是一个可以满足不同消费者需求的一个品牌,“有针对高端群体的产品,也有性价比高的产品。”

仇东平表示,嘉宝莉现在已经不单单是在卖产品了,而是从产品到服务全方位服务,“例如之前我一个朋友失恋了,心情不好,想把家里的墙全重刷一遍,选择了我们嘉宝莉焕新家服务,它可以做到三天内就把整个房子刷好,入住,家里的家具也是不会受影响的。”至于小朋友的房间,可以选择艺术涂料。仇东平说:“艺术涂料是可以刷成任何图案的,包括太空船、小公主等,还会有3D效果,质量安全也是有保障的。此外,嘉宝莉门店还可以帮助消费者做一个色彩搭配方案,给用户提供灵感。”
 
嘉宝莉化工集团股份有限公司董事、品牌总监仇东平接受央广采访(央广记者 韩靖 摄)

当然,口碑的积累也离不开产品质量,尤其是产品研发、产品创新。自建厂伊始,嘉宝莉就在环保涂料研发上投入大量的人力、物力、财力,坚持走智能化和绿色化之路,在不断提高产品附加值的同时,高度重视产品的绿色、环保、安全、健康性能。在国内较早推出儿童漆概念,并于2015年主导制定《儿童房装饰用水性木器涂料》和《儿童房装饰用内墙涂料》国家标准等。

除此之外,嘉宝莉还积极与各大高校进行“产、学、研”三位一体的合作,先后建立了“博士后科研基地”“博士后创新实践基地”“博士后科研工作站”等,共同研究和攻破技术难题,开发出新型环保产品,取得学术成果产业化上一次又一次的新突破,获得行业内外的高度认可。截至2019年,嘉宝莉已累计有41种产品被认定为国家级绿色设计产品,并获得“国家级绿色工厂”的荣誉称号。

深耕涂料行业20余载,如今嘉宝莉旗下已拥有7家一级子公司,7大生产基地,零售终端已铺设至全国3000多个县镇市场,开设了超过16000家门店,年销售额超32亿元,品牌价值更是突破224亿元,在中国本土涂料中处于强势地位。未来,嘉宝莉还将会通过更多创新的方式来发现现代人们的生活方式,为人们提供环保优质的产品和服务的同时,激发人们对美好生活的灵感,持续落实为消费者提供环保美丽生活空间的品牌目标。

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